August 18, 2006

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中国消费者即将成为消费市场的主角(或许已经是了),所以最近出现了很多关于这个课题的研究。下面是从McKinsey Quarterly收集来的一些有关:他们是谁,以及他们兜里有多少钱?的数据。

  • 居住在大城市的1%的人口,却掌握着全市10%的可支配收入。他们拥有每年超过10万元人民币的年薪,是国际品牌及奢侈品的积极消费者。
  • 就支付能力来说,10万元人民币相当于在美国拥有4万美元的支付能力。
  • 2.5亿中国人的家庭收入已经超过每年1000美元、5千万中国人的家庭收入超过每年3500美元,并且他们的购买力在中国不是能用美元可以衡量的。
  • 到2025年底,中低层阶级可能会达到5.2亿人,总共拥有13兆3千万元人民币的可支配收入。
  • 不考虑人民币升值的因素,到2025年底,中国城市家庭消费力度将会达到每年20兆人民币。

当关于“十亿消费者”的幻想仍然是幻想时,我们不得不承认中国的城市中产阶级为品牌产品、奢侈品、服务业呈现出一块美妙的市场。一份来自Goldman Sachs的报告表明,在2005年:

中国的奢侈品消费已经达到60亿美元,已占到全球奢侈品市场消费额的12%,但这其中只有2%是在中国国内进行交易的,其余的10%均是中国游客在境外旅行时所消费。Goldman Sachs预言,到2015年底,中国将会成为全球第一大奢侈品消费国。

除开McKinsey、Goldman Sachs及其他的一些研究,仍然还有很多关于财富及消费力的轶事性证据。最近我看到或听到是:

  • 一位上海商人,将一辆豪华轿车作为生日礼物送给他女朋友。
  • 一位北京商人给他的英国朋友打电话,询问如何才能买到最新的Aston Martin轿车。
  • 挑剔的北京驾驶者购买了728辆Bentley的Mulliner豪华轿车,在全球居首位。
  • 金融产品公司争相抢夺众多账户余额超过100万美元的优质客户。
  • 一些商人花成百上千万的钱给他们的亲戚购买连锁产业。
  • 成千上万的消费者购买昂贵的限量的手机(花费过万,而不仅仅是几千元了)

想得到更多关于对中国消费者的市场营销手段,可以去阅读“One Billion Customers”及“Billions”这两本书,可以在这里找到。

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May 21, 2006

在外包业方面,中国远远落后于印度,但它正奋起直追。。。。

西安,中国西部城市,一间宽敞的被隔开的房间里,一排排扎着马尾辫的女工低着头,默默地劳作着,手指快速而有序地击打着键盘。这是可能出现在中国任何一个工厂里的场景。但事实上,她们不是在装配鞋或焊接电路板,而是坐在电脑前处理可能是来自纽约的医疗保险单、底特律的汽车贷款申请、或者澳大利亚高校学生的试卷。”这是全球后台支持的未来,”Michael Liu说。他是美国太平洋计算机国际公司(CompuPacific International)的创始人,在美国从事了十年的IT维修服务之后,他回国并决定用事实来证明在外包业方面,中国能够赶上印度。美国太平洋计算机国际公司(CompuPacific International)是国内业务流程外包(Business Process Outsourcing,BPO)少数几家公司之一。

西安――中国的古都,既是从中亚沿着丝绸之路抵达东方的终点站,也是新文化和新科学理念的起点,因此,在这座新兴城市发展外包服务再合适不过了。尽管令西安闻名遐尔的是秦始皇马俑――游客必到之处,但它也正在成为中国现代化城市之一。这里是国家空间技术的诞生地和航天飞机建设中心,这里有中国最大的科技园之一――占地35平方公里的”中国硅谷”,拥有7500家公司,另外,全国各地的高校每年往西安输送超过12万名大学生,其中一半是计算机科学人才。而这仅仅是开始。西安高科技产业发展区主任说,该区将扩展至90平方公里,投资1000亿元(约120亿美元)。

在该项目上的大笔投入暴露了中国的勃勃野心:成为全球软件及服务业大国,以配合它在制造业上的巨无霸地位。吸引更多的外包业务正是核心点。全球最具权威的IT市场研究与顾问咨询公司――美国高德纳公司表示,主要为西方公司服务的海外IT服务将按两倍的速度增长,截至2007年,全球海外市场盈利将达到500亿美元。而国内业务流程外包(BPO)――从单据及信用卡申请处理到完成整个人力资源运作,发展步伐甚至更快,明年将达到240亿美元。

印度承担了大部分外包业服务。新加坡特马实业咨询公司的创始人Bill Lewis说,中国是世界上最大制造业国家之一,但在外包业上仅占20亿美元。由于历史及地理因素,大部分外包业务是在中国东北部城市大连展开。在大连,许多当地人会讲日语和韩语,因此,很多日本和韩国的后台支持公司都安扎在那里。根据官方数据,西安每年外包服务收入仅为3亿元(约4000万美元),大部分业务来自日本。

但中国具备多方潜力。在这里,工人们计算机基础和数学知识扎实。他们虽然缺乏创造性,却富于纪律性并接受过良好的训练,他们能比印度工人把这机械的工作做得更快更好。他们很适合国内业务流程外包(BPO)这类工作。”这些工作是重复性的、规则化的,可以训练一个军队来完成。”美国高德纳公司研发主管苏吉-科汗(Sujay Chohan)说,”这是不需要创新的工作。”

“军队”是一个恰如其分的词语:这项工作需要几百万个低薪工人,而中国正好有。过去,印度人力资源价格低廉,现在,印度大学毕业生、工程师及程序设计师的薪水迅猛上涨,IT公司的人员流动率每年达到30%至40%。而在中国,每位刚入职的BPO工作人员每月的工资约为300美元,是美国的1/10,正在变得越来越抢手。一月份,SAP首席执行官孔翰宁(henning kagermann)警告印度说它的外包业务价格偏高。SAP是世界上最大软件公司之一。另外,虽然中国沿海城市的价格也日渐升高,但内地的价格依然有竞争优势。除西安之外,外资公司还关注成都和武汉,NEC西安公司总裁Kaoru Miyata称,在场地租赁及薪金开销方面,西安比北京和上海低40%至50%。富士通公司西安系统工程总裁Yasuo Noshiro称,西安的价格比快速发展的大连更低廉,而且跳槽机会少,工作人员会更忠实于公司.

中国基础设施优良、税收优惠(这一点上,印度并不逊色于中国)、政府大力支持,同时,跨国公司希望从印度分散风险,因此很多大公司把目标投向中国。IBM、惠普、微软、西门子和英飞凌已经进驻中国许多年,现正忙于增加工作人员。日本消费电器巨头NEC已有180位员工在西安开展研发工作,它的对手富士通已有120位员工在编写软件程序。

最近的情况表明,中国很明显正是很多印度公司外包服务公司的驻扎地。印度最大的外包公司塔塔信息技术有限公司(Tata Consultancy Services - TCS)在杭州开辟了自己的场地。接下来几年,位于上海和北京的印度第二大软件外包公司Infosys和印度外包巨头Wipro都有扩展计划,他们的员工将由几百人发展到5000至6000人。前印度最大的业务流程外包(BPO)集团Genpact在大连的员工人数则由1800人增加至5000多人,增加了三倍。

由于海外公司希望降低成本、分散风险及支持它们在中国本土公司迅猛发展的业务,中国的外包业发展迅速增长。另外,还有一小部分业务来自中国国内的公司。例如,TCS是华夏银行(中国第12大银行)的新设计和安装软件系统。随着中国的国有公司对计算机基础和后台支持需求的增长,这部分业务占的份额将会越来越多。日本IT外包公司GrapeCity 西安分公司总裁James Amachi说,中国国内市场的增长速度超出了他的想象,”我们原本以为两三年后才会有中国客户,但现在我们已经展开了一项大型的国内电信工程。”

然而,大部分观察家说,中国要赶上印度还需要五年至十年时间。因为有两大不利条件。第一,尽管很多中国人懂英语,但他们的口语和写作能力都很糟糕。正因此,服务部门需要和海外分部保持频繁联系。在西安分部,英飞凌雇佣了两位全职英语教师培训员工。英飞凌管理董事Michael Tiefenbacher说,”员工之间无法顺畅交流实在是太糟糕了。人们经常将技术能力和语言能力混淆了。”

理论上正确,但不适用于实际

另外,中国的工程师和计算机专业毕业生和他们取得的学历相称的极少。和欧洲的同行相比,他们对理论知识的掌握更扎实,但很少人能将之应用到比如软件开发这样的实际问题上。”就比如说他们懂得描述一把钢锯的形状,说出它怎样运用,” Mr Amachi说,”但对怎样用它来做一扇门则毫无概念。”在最近的软件开发人才招聘中,GrapeCity收到了西安最好六所技术高校1200名学生的申请书,其中,只有七个人合格。

缺乏职业训练,商业和学术之间缺少联系也是原因之一。相比较而言,在欧洲和印度,取得工程师学位要求学生有工作经验。而在中国,大学教师是从严格的以理论为基础的体系里培养出来的,他们无法带领学生进行现实操作。西安交通大学的Wang Yingluo和中国工程学院的一位人士说,”我们大部分人不是来自工厂,没有商业世界的运作经验。”

结果,就像有人说的,在中国的外资公司不得不拨出巨款来”资助完善中国的教育体系。”富士通公司的Mr Noshiro说,公司每年拨款3万美元,将中国员工送往日本接受密集训练。”成为一名中级工程师,他们需要接受两年全日训练,成为项目经理,则需要四年的训练。” Mr Amachi说,即使在三年的训练之后,”也仅有10-20%的程序员能达到优秀水准,成为设计师。中国是有很多的大学和毕业生,但拥有学历不一定就是人才。”

中国的基础设施也是同样的情况。GrapeCity在大雨倾盆中搬进西安科技园的新家之后,发现那里的厂房和计算机泛滥。

中国零散的外包服务部门所起作用不大。在中国,大部分外包公司的与员工少于1000人。例如,和印度TCS6万名员工的相比,CompuPacific雇佣的人数不到600名。不过,小规模企业可能会兼并,太平洋计算机就已经被当地的对手――一家合资公司赶超。同时,印度当地政客却冒着失去影响力的风险阻止公司合并(有时是阻止本地公司与外地公司合并),这也是美国的外包公司希望能够分散这些外包公司的风险的原因之一。反之,如果印度国家贸易组织印度软件协会(NASSCOM)能鼓励企业合并,则对行业的发展大有裨益。

同时,担心侵犯知识产权――中国比印度更猖獗,也抑制了外包产业的增长。中国的外资公司称,模仿复杂的IT处理过程并非易事,还可能被相对简单的安全设置拦截,但由于敏感的商业信息风险大,也延缓了发展速度。

上述情况表明,现在,中国在低水准的BPO业务上可能会有所增加,比如数据处理、表格处理及软件测试,而印度则将继续在高端业务上占主导地位,比如研究和设计这些要求有创新能力和熟练运用英语的地方。不过,由于越来越多的西方公司需要中国方面的支持,中国国内的发展机会将日益增多。并且这不只是在两个国家之间纯粹的竞争:去年,印度的TCS和中国政府签约;微软则将在中国建立第一家大软件公司,为奥运提供IT服务。(blueiie译自economist,2006/5/4)

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May 16, 2006

文中参加采访人物简介:

Grace Change Lucarelli 33岁,台湾裔美籍,来自得克萨斯州Terell

Lucarelli希望她和丈夫Joe(白种人)刚出生的女儿能接受同时东西方文化

Rob Rasaga 32岁,菲律宾裔美籍,来自新泽西州Englewood Cliffs

成长时期缺少亚裔美籍人榜样的Rob现在在新泽西一所高校当老师,他说他可以成为孩子们的榜样,为此他觉得很骄傲

Mona Rahman 25岁,孟加拉裔美籍,来自弗吉尼亚州Blacksburg

Rahman和她的父母对“美国”的风俗习惯比如对班级舞会的看法不同

Nidhi Khurana 25岁,印度裔美籍,来自纽约州Poughkeesle

少年时,她发现没有医生能够理解她的双文化现象,后来,她选择临床心理学作为自己的事业

Suzette Won Hass 32岁,韩裔美籍,来自加利福尼亚州的Rancho Palo Verdes

Hass说她还是孩子的时候,她希望成为一名白人,那时她觉得说韩语是一件很尴尬的事,但现在她后悔自己没有学好韩语

Mohip Joarder 28岁,印度裔美籍,来自纽约州Spring Valley

Mohip是一名计算机程序设计师,东西方文化兼收,热爱印度舞蹈。他是Parul Shah and Dancers舞蹈团的成员。这个舞蹈团表演具有现代风格的传统北印度舞。 (more…)

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May 14, 2006

原文地址 A Different View of China - Part 3
我的朋友跟他的妻子和11岁的女儿在中国待了一个月,下面是他发回的在中国的最后一封邮件。
在中国待了一个月,我们要离开了,去罗马,然后是LA,或者到巴黎看看朋友。
在我们在中国看到许多大开眼界的地方后,所有的城市中,我们觉得上海最吸引人。表面上它是一个国际化大都市,就像所有的西方大城市一样-目及之处都是摩天大楼,还有可以令所有女孩开心的商店。就因为它是那么现代,充满生机,有很多西方人构成的多样性的社会群体,令它感觉起来不像其他的中国城市。
我们游览了7个主要的中国城市(五百万人以上的),还有一些小一些的城市。除了在上海北京之外,人们经常注视我们并且会对我们微笑,特别是对我的女儿,对于很多中国人来说,我女儿是他们见过的第一个金发碧眼的西方人。在大多数地方我们都受到了热烈的欢迎,他们努力使我们的游览愉快,这一点跟我们刚开始在北京感受到的不同。
三峡工程是那么的惊人,我们坐着游轮沿着长江穿过三峡大坝,这种经历非常难忘。很难想象在美国会有这样的工程,我不记得在我的有生之年中有任何公共工程有这般的规模。我记得这样一些基本的统计数字:花费16年建造,耗费250亿美元,因为河水高度的改变要搬迁113万居民,99座新建桥梁,产生几乎十倍于美国最大水坝的能量。当你看到奇妙如上海的城市,感受到壮观如三峡工程的项目时,你就会开始明白为什么这么多的人会相信中国的经济会超过美国。
两极分化仍然到处令人触目惊心。很多商人都很年轻,而且很多很有钱,但是所有的街道清洁工都是又老又穷。我们在路边一个小摊吃过一顿好吃量又足的饭,花了30美分(十个水饺,三块面包),他们仍然有钱赚,就在离喜来登酒店大门三十米的地方,而我们一家三口要是在酒店里吃一顿的话要花60美元。看起来干什么都需要多出来五倍的人手,随便走进一家卖便宜衬衣的小商店都会发现6个人工作在250平方米的空间里。很多时候我们问自己“他们雇佣这么多人手怎么还能赚钱?”我们接触的大部分精英群体都是35岁以下的,很明显,老一代人没有像20到30岁的年轻人那样有那么多接受教育的机会。还有跟我们聊过的所有中国人都毫无疑问的相信生活肯定会越来越好。
受过良好教育的中国人都会毫无顾忌的跟你说起政府可能没有真正实现市场经济,贫富差距过大可能导致内乱,污染,城市过于拥挤,通货膨胀等问题,我只列举了一些,这些都是中国将面临的挑战。
简而言之,这是一次很棒的旅行,对于旅行来说中国看上去比我想象的要容易的多,但是我不知道如果不是中国人的话怎么在这里赚钱,在这一点意义上来说,作为一个像我一样的创业者想在中国赚钱的计划现在没有了。

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May 13, 2006

原文地址 A Different View of China - Part 2

其实中国并不是这么糟糕,只是相对于很多其他更好的观光地点来说要差些。

我喜欢吃中国菜,可是每家餐馆都是中国饭,服务也不是很好,其他口味风格的餐馆很少。

没有林荫路上的咖啡馆,没有露天的酒吧,只是一家又一家的商店卖着相同的东西。不知道这些商店是怎么赚钱的,每家店卖的东西毫无差别。

街道都很干净,但是交通很糟糕,交通灯只不过是装饰而不是交通指引标志。

所有问题的解决好像都需要更多的人。想要看上去像个华丽的宾馆,就要有个少爷样的人在男洗手间开水龙头,把肥皂液挤到你手上;没有推土机挖坑,需要五个带铁锨的人;我们坐着一辆私人车去一家餐馆,车停在一个新的有大约60个车位的地下停车场,居然有八个人在那里工作(一个按按钮来出票,另外两个指挥你在哪里停车,另外一个收好你的票交给收银员,还有两个收银员,两个保安),车位的价格是30美分一个小时,只有大约40%的车位是满的。到处都有疯狂的员工,有个地方有一百万人挤在一起买一种相同的干水果,80美分一公斤,过了街,一座正在建设的豪华公寓楼卖上百万一个单元。

没有中间选择,如果今天晚上我们吃酒店里80美元的晚餐的话一定会糟透了,我们从离酒店门外50英尺的地方买到了九天来我们吃到的最好的一顿饭,只花了70美分(三片面包和八个水饺,小摊有四个人,我们住的喜来登酒店要350美元一晚上)。

在街上吃小摊的问题是你不知道吃的是什么,可以肯定的是它肯定不是那么的卫生,那么我该怎么做,付钱吃垃圾还是冒险吃美食。

大部分地方都建设的很现代并且看起来管理很好,乱丢垃圾的人很多,但是有同样多的清洁工人也同时在捡垃圾。

在宾馆和旅游景点外,说英语的人并不多,更不用说西班牙语或法语了,如果能讲英语,导游能多挣三倍的钱。

我还没有感觉到中国的经济很强大,他们要面对严重的贫富差距、能源和污染等一系列问题,并且基础设施建设很难跟上需求的发展。

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原文地址 A Different View on China

我的一个好朋友要花一年时间跟他的老婆还有11岁的女儿周游世界,他们现在在中国,他在旅途中发给了我大量游记。最近,我读到的关于中国的东西大部分都是关于政治、科技、或是风险资本,但是我朋友的邮件却很不同(虽然他是一个成功的科技企业家,但是他的旅行是一次个人冒险)。经过他的允许,我把他的一些感受发表在这里与大家分享。

疯狂的中国

当我在一片沙尘暴中,我感觉自己像在一个排气管中呼吸一样。北京的沙尘暴来自于戈壁,是由于所有的森林都被砍伐了,于是所有东西都覆在一层挥之不去的尘土下,再加上燃煤的发电厂,汽车的尾气和15,000,000人口,令人不能呼吸。在这个首都待了四天后,我们来到了西安(现在人口5,400,000的古都),这里也一样——你几乎不能分辨白天和黑夜——很可笑,但是也很可悲。

物价水平是两个极端:正规商店的西方品牌的价格要比美国贵40%,其他地方的商品都很便宜(只要能赚钱,卖什么牌子并不可耻)。我认为共产党做的很好,中国有这么多的人,如果给的自由太多了,我相信一定会有很多的不安定。

上网还很方便,用skype拨打哪里都没有问题,而且很便宜。偶尔我在中国不能打开雅虎的新文章,但是只要多试几次就可以了。中国的英文报刊就是苏联时候的宣传物,他们看世界的观点非常有趣。

中国人不像我们游览的其他国家的人那么友好,到处都是推搡拥挤,没有很多微笑,到处都挤满了人,我从来没有料想到景点大多数的游客居然是中国人。中国制造占世界20%的烟草,消耗30%,他们可能已经不太在意空气中有什么东西了。

我们在中国都嗓子疼,并且非常渴望新鲜的空气和蓝天。旅游景点很惊人,所有我们参观的景点都很干净并且管理良好。当我们在一处历史人物雕像前面跟一个老妇人买了一个风筝后,我们看见一个军人模样的人拿走了她所有的小装饰品(她都快要哭了,我们从她那买了大约75美分的东西,估计她被拿走了大约三美元的商品,我当时很想过去给她一些钱但是有警卫看着)。大多数中国人都没有多少钱,但是当我在故宫跟一位我们的导游聊天时他说,年轻人会花一整个月的工资来买一部新款的摩托罗拉手机或一双Nike鞋。

十三亿人能做很多事,但是照顾管理好这十三亿人却不是一件容易的事,我不认为中国会在五十年内能控制全球经济,而且他们还可能发生农民暴动。

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