RSS是一个渠道.
MSFT正在将RSS集成到下一版本的IE中
- 完美的Spam的解决方案.
- 自组织的RSS.
- 真正的信息"通行许可"——比e-mail更容易退订.
- 不一定是blog的一部分. RSS是简单的XML文件, 其格式被适当的组织以让其能被客户端阅读. 对于任何类型的网站来说，信息都可以用RSS来传递.
Steve Semelsberger, Pluck
2003年开始运营，是一种着眼于用户的web 2.0服务, 提供Feedfinder, Shadows, Easyjournal等服务内容. 主要与内容发布商和网络公司合作, 帮助他们进行内容的生成和聚合、评论控制、社区管理以及站点的集成.
他们从Pluck上面收集到了300,000个RSS用户的数据.
12%的网络用户知道RSS的概念. 27%t通过门户入口网站的首页使用了RSS服务, 但是并不知道其概念.
浏览器提供内置的RSS阅读入口让大家寻找和订阅RSS源更加的方便.
内容发布商的问题: 我应该聚合内容还是仅仅的被聚合呢?
五年之前只有Yahoo这样的大公司才能与路透社合作将他们的内容加入Yahoo的平台中来. 现在每个人都可以成为一个聚合者.
个案研究: Austin-American Statesman, 300K注册用户, !M独立浏览量/每月.
社区blogging服务在九月上线.
blogger的四个联系纽带: 工作人员, 官方, 特色服务还有社区
一个月后: 数百个blogger创造了一千个以上的页面.
商机主要基于: 上升的注册人数, 新的广告/赞助
让人们能够更加容易的使用你们用户创造的内容.
Elaine O’Garman, VP Strategy, Silverpop.
RSS Marketing.
用来发送email的ASP是其历史性的产品.
RSS不仅仅是blog和聚合内容的发布技术, 他是一个渠道. (译注:做笔记还作重复的内容, 逊!)
Jupiter预计RSS的使用量的的年增长率是83%. 只有6%的市场没有主要到将RSS作为一种市场工具(2004,11)
营销者应该怎样使用RSS?
- blog相关
- 聚合网络内容
- 在其它人的blog和新闻源上做广告
- 新闻组
- Promo 内容
- 电子商务交易
阻碍?
- 标准的采纳–但是不会是长期的阻碍
- 不成熟性
- RSS数据的读取和再现的标准仍是个问题. 阅读器现在在怎样重现RSS数据这个问题上很不一致.
- 节省带宽的做法没有被普遍采用.
Jupiter的关于可替代的消息发布解决方案的成功标准
- 安全
- 个性化相关
- 可统计性
- 确保消息可到达终端
- 终端用户的控制,类似于查看许可控制
- 随时随地可以发布消息
- 开放的技术
RSS满足以上的所有要求, 除了以下两条
新一代的RSS内容生成/发布可以通过改变模式来解决上面的这些问题. 每个订阅者都会产生独立的信息源. Jupiter将其称为"独立RSS, 即IRSS". 简单的说, 给每个人一个唯一的URL. Silverpop, SyndiicateIQ, Subscriber正在研究这个问题.
这个转变的结果就是: 可统计性, 目标性, 可个性化, 收集资料, 与其他的数据关联(交易资料, 个人资料, 帐户历史)
使用IRSS来营销的更多想法
- blog相关: 可靠的统计, 兴趣点是什么, 谁是内容发布者.
- 新闻源: 什么新闻被阅读, 什么被转发, 更好的选择购买的新闻源的内容.
- 广告: 目标的购买群, 可靠的印象.
- 新闻组: 找到还没有使用过它的用户, 更广阔的应用平台
- 推广: 不需要PII, 阻挡垃圾信息.
- Jupiter: 如果可以透露更少的个人信息的的话, 50%的人愿意发布更多的信息.
(粗翻滥译 by biantaishabi , 未完不待续)
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