流行，从一开始就是有人进行编辑和引导的。但是在新时代，这些编辑者的地位和消费者更平等，他们更个人化，但也更具有影响力。杂志引擎：世界仍然需要编辑
June 6, 2006
几大科技公司计划将几千本书放到互联网上，供人们在线阅读。其商业前景似乎不确定。不过，这场世界几大互联网公司之间的竞争将给所有人带来宝贵的资源。
几年前，互联网处在顶峰时期，人们广泛预测不久将会有一场印刷革命，到那时，印刷品将为电脑所取代。对很多人来讲，这破坏了人们翻开一本好书、安心看一两个小时的乐趣。但最近，几大高科技公司：Google、 亚马逊、微软以及雅虎，纷纷采取行动，表示他们将实现人们在线阅读的梦想。
将数千本书数字化并非没有争议。11月3号，本周四，全球最大搜索引擎Google提出将作第一个吃螃蟹者，在Google Print上安装书籍下载。这个计划早在几年前就提出来了。Google和世界几大图书馆之间合作的目的，是希望将几千本书放到网上，供人们免费阅读。虽然到目前为止还未涉及这些书的版权问题，但这个计划已经让出版商怒不可遏。
五大出版公司将上诉Google侵犯版权，将这些书扫描上网。尽管它们并非印刷品，但仍然受法律保护。Google则说它只是从原书中截取摘要，并没有侵犯版权，除非它建立起快速连接，公开更多书的内容，不然它并没有触犯法律。但出版商不服。令人感到讽刺的是，很多出版商和Google的分公司Google Print Publisher合作，在网络上发布书的部分内容吸引读者，以增加书的售量。通过Google搜索到的书籍简介和书的精要内容，只是用来吸引读者在线购书或到市场上购书。
亚马逊――全球最大在线零售商，害怕被Google超越，已经公布了它进攻电子书大市场的计划。亚马逊始建于10年前，是一家在线零售书商，现在出售的商品种类繁多。很明显，它很不满Google这位新来者侵犯它的核心业务。为了抵抗Google，本周四，亚马逊宣布将引进两项新服务。
在亚马逊网，顾客可以输入他们打算购买书籍的某个核心词进行搜索，然后购买他们想要的那部分，无论是书的某页、某章还是整本书都可以。通过Amazon Upgrade，消费者付费后即可获得在线阅读权。读者只需每页付大概5美分，而无需购买整本书。
微软也紧随其后，打算分”在线阅读”一杯羹。10月底，微软说它将拨出约2亿美元将书籍电子化。它将首先把公共图书馆的15万册书扫描上网，以避免法律纠纷。它将和开放内容联盟（Open Content Alliance指图书馆和大学联盟）合作。雅虎也计划和类似的机构合作，将1万8千册书扫描上网。很凑巧，周四，Google和亚马逊同天公布了他们的计划，微软则公开了它和大英图书馆的合作细节。大英图书馆是英国最大的图书馆。微软计划扫描2千5百万页；通过MSN Book搜索引擎可以搜到这些内容。这个项目将在明年开始实施。
2000年，畅销恐怖小说作者斯蒂芬•金在网络上独家发行小说《骑弹飞行》，在书发行48小时内，下载量超过50万，现在，这些大公司希望能够看到当时的辉煌再现。但它只能说明是当时的一个高水准，并不表示进行尝试的时候到了。而且，如果读者并不愿意坐在电脑前阅读最新小说，那么在线阅读的设想并不成功。2000年，美国两大连锁书商Barnes和Noble大力宣传电子书，但到2003年，利润渐渐下降，商家又悄然恢复平静。
尽管需求增长不大，电子书销售量再次上升。根据国际数字出版论坛提供的数字，它比较了很多世界畅销出版商提供的数据，发现2004年第三季度（最新数据），全球销售量比2003年同期增长了25％。去年，整个出版行业盈利超过1000亿美元，而电子书销售的盈利只有320万美元，被23家出版商瓜分之后，每家所得利润相当少。
最终，零售商和出版商都将使出浑身解数劝说读者使用在线阅读。有的商人甚至还希望读者能象依赖在线音乐一样依赖在线阅读。但是，下载小说和下载音乐有着天壤之别：非法下载音乐已经相当普遍，而一旦公司诉诸于法律，起诉消费者侵权，公司就能取得最终的胜利，因为他们相信，越来越多的消费者愿意支付一些费用，而不愿触犯法律。而且，象iPod这样的时尚音乐播放器越来越流行了，人们乐于用iPod下载音乐。但是，电子书的情况完全不同。
因此，电子书的前景并不令人感到乐观。但是，他们可以通过科技创新作来增加销量。人们通常会上网下载，比如，工具书的某部分内容，教科书或烹饪书籍；学生下载他们的课程练习材料；普通读者则通过在线阅读看过书的内容简介之后，再到市场购买。所以，增强电子书下载功能将十分有帮助。
现在，人们越来越喜欢用掌上电子工具下载电子书，因此下载功能日益彰现重要。3G手机进一步支持了这种功能。在日本，电子书（主要是漫画书）下载利润成倍增长，据估计，2005年下载利润约为60亿日元（约5100万美元）。
网站之争
尽管电子书的市场前景尚未明朗，但Google、亚马逊及其他在线阅读网站都将它看成是进一步侵占互联网市场的有力武器。在线阅读呼应了市场需求，这些网站也从中获得广告收益。他们推出的服务如雪球一般，越滚越大，种类也日益增多，从短信、电子邮件、网上电话到图片共享、游戏以及其他新服务等等，不一而足。另外，他们也希望能从彼此中获益――至少保证他们不会一败涂地。
当然，争夺在线消费者并非亚马逊和Google这些大公司的本愿。但科技巨人们的这番争战，则将为我们提供更多的可阅读书籍，更多消遣娱乐，这着实令人喜出望外，因为很多书籍我们本来无缘一见，现在却唾手可得。或许我们不会因此改变阅读习惯，可是电子书的出现肯定会造福世代。 （blueiie译自 economist 2005/11/4）
June 1, 2006
翻译原文： The A to Z Guide to Getting Website Traffic
原文作者：Shawn Campbell
1999年9月的时候，Brett Tabke在Webmaster World论坛写过一篇《26步达到一天15000》。现在已有很多不同，该考虑一个新的“26步计划”献给2006年的站长们了。一些旧的技巧仍然适用（比如，每天写出新内容），但一些已经不再适用（向搜索引擎提交已经不是必要步骤），我们这次就要告诉你什么该做什么不必做。你可能已经了解，要带来流量不是那么容易——要辛苦的劳动、抉择，是件体力活。所以，如果你已经准备好，那就卷起袖子，照着这简单的26步，一年之内，你会得到足够的流量，让你忙到不停歇。
A）关键字研究
在做任何举动之前，先用关键字工具来做一个广泛的调查，看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词？是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现？或许你能从中开拓出另一片崭新的境地？
B）域名
如果你希望你的公司名字打出品牌来，那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga，那就注册www.kawunga.com，如果不幸地已被注册，那就用www.kawungawidgets.com。不要用横杠（—），尽量不要超过两个两个词的组合。
C）避免沙盒测试
在你确定关键词和公司名称之后，尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来，放上一个简单的页面告诉别人你是谁，做什么的，以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。（可以提交或者从其他站点连接到该站）
D）创建内容
为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取，这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。
E）站点设计
坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件，清除页面上的Java Script代码，改用一个外部文件来调用它们，不要使用框架，以使用图片的方式使用Flash，千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨，让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。
F）页面大小
你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片，使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的，但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢，可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。
G）可用性
确保你的站点遵循一些可用性规则。记住，人们在其他站点花的时间会更多，所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色，用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识，它们会让你受益不少。
H) 站点优化
在标题中使用你选取的关键词(最重要)，然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意，就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。
I) 通站连接
通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧，有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式，在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。
J) 标头
使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上，他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球，人们可能不会在内容上持久停留。如果可以，适量使用关键词。
K) 站点地图
创建一个站点地图，包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。
L) 内容
每2~3天添加一个新页，200~500词。内容要原创，不要复制他人。内容越是原创、有用，就会有越多人阅读它，连接到它，最重要的是–以后还会再来。
M) 优化有度
远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行，使用搜索引擎不认同的方式，如关键字堆叠，门页，隐形文字，什么的。为长久考虑，优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果，如色情，赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。
N) 竞争分析
谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样：link:http://www.yourdomain.com 学习你的竞争者，也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!
O) 提交
提交到5组目录：
1，Dmoz.org和Yahoo（本地的，比如Yahoo.co.uk， Yahoo.ca等等，如果可以的话）
2，找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费，也要看价格是否合理。
3，所在国家或地区的本地目录。
4，其他任何合适的目录。
5，如果你针对当地市场，则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。)
P) 博客
建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论，或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容，并使人们记得再回来看有什么新东西。
Q）外部连接
只需将你的网站提交到合适的站点，请他们也连向你，告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间，如果你有原创的好内容，他们自然会找到你并连向你。记住，如果“内容为王”，那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你，但是Google跟踪这一切：你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接，谁连着现在连向你的网站，你在哪里住，早餐吃的什么，等等。（有点玩笑，但确实是像那样的）
R）统计
保证你的服务器有个好的统计程序，并好好利用它。如果不能用到好的，就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息，象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等，你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。
S）付费点击（PPC）
注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来，也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流，当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1，甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行，注意广告的花费要合理。
T）向前看
在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来，现在就在网站写一写。先发制人，搜索引擎和连接者都会奖赏你。
U）文章
每周写一篇文章，然后到尽可能多的在线刊物去发布。（附上连接，连回到你的网站）在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接，也会促使人们点击到你的网站，最重要的是，在你的访客眼中你会是一个专家！他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。
V）研究你的流量
在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍：
- 你的访客来自哪里？
- 他们用哪些搜索引擎？
- 他们查询什么字、词组？
- 你网站上的哪些页面被访问得最多？
- 你网站上的入口页面是哪些？
- 退出页面呢？
- 访客按照怎样的路径浏览你的网站？
把得到的结果提炼一下，精简你的网站：
- 用最受欢迎的页面鼓励访客过来，为你创造价值。
- 调整你认为最合适的浏览路径。
- 弄明白为何他们从那些退出页面退出。
然后，根据访客来访所用的关键词，细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”，而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你，那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。
W）确认你的提交
3-4个月后，确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录，象Dmoz.org等等。如果没有，再提交一次，或者更好的办法是，客气地给编辑写一个email询问原因。最后，发现新的目录，值得提交的话，不要放过。
X）RSS feeds
RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新，所以你可以跟你的访客（以及搜索引擎）他们需要的东西——新鲜内容！你可以用RSS来推广任何新内容，比如新的页面、文章、blog、新闻稿，等等。
Y）新闻稿
新闻稿是指你提交给媒体机构（报纸、广播、电视、杂志）的书面交流信息，通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创，媒体机构的工作人员会将它收录进去，写一份文章报道。有时，可能你的网站地址在纽约时报上被公布了，而你还不知道呢。
Z）保持新鲜内容
记住，每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下，但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写！没有新鲜内容，你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一，你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。
遵循以上26条简单的步骤，我确信，一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上！
所以，开始写吧，把你自己写到第一！
关于作者：
Shawn Campbell是电子商务的活跃分子，参与创立了Red Carpet Web Promotion, Inc.。从1998年起，他就致力于研究和开发市场策略，达到在搜索引擎中的显著效果。Shawn是搜索引擎优化（SEO）领域的先驱之一。
编译：孙波
来源：http://www.flaviensun.com/weblog
